DWA FORMATY POWALCZĄ O ZYSKI ZE ŚWIĘTA ZMARŁYCH
RAPORT
Znicze w sklepach średnio zdrożały
o ponad 9 proc. r/r. Jest też mniej promocji
niż rok temu [ANALIZA]
Analiza cen z ponad 10,2 tys. sklepów wykazała, że w tym roku znicze są średnio
droższe o 9,2% niż rok temu. Wzrosty widać w sieciach cash&carry, supermarketach i
placówkach convenience – odpowiednio o 41,2%, 27,2% i 2,2%. Z kolei w dyskontach
tego typu produkty potaniały rdr. o 12,5%, a w hipermarketach – aż o 56,9%. Do tego
widać, że liczba promocji na rynku ogólnie zmalała o 9% rdr. Spadki zanotowano w
supermarketach, sieciach convenience i cash&carry – o 23,3%, 23% i 11,7%.
Natomiast w dyskontach i hipermarketach przybyło promocji. Wzrosty w tych
segmentach wyniosły 1,2% i 12% rdr.
Z analizy branżowej UCE RESEARCH, Hiper-Com Poland i Grupy BLIX wynika, że w tym
roku ceny zniczy w sklepach zwiększyły się średnio o 9,2% rdr. Według autorów raportu, jest
to znacząca podwyżka, zwłaszcza w porównaniu do ogólnego tempa wzrostu cen w
sklepach, które we wrześniu wyniosło niecałe 5%.
– Różnica ta wskazuje na to, że segment zniczy jest bardziej podatny na wzrosty cen niż
inne kategorie produktów. Głównym powodem tego zjawiska jest sezonowy charakter
popytu, który intensyfikuje się w okolicy Wszystkich Świętych. Zwiększenie kosztów produkcji
i transportu oraz rosnące ceny surowców, takich jak parafina czy szkło, również przyczyniają
się do tego wzrostu. Dodatkowo, wyższa inflacja w poprzednich miesiącach mogła sprawić,
że producenci i sprzedawcy podjęli decyzję o większym podniesieniu cen w tej kategorii,
próbując zrekompensować wcześniejsze straty – komentuje Julita Pryzmont, współautorka
raportu z Hiper-Com Poland.
Badanie wykazało też, że największe wzrosty cen rdr. zaobserwowano w sieciach
cash&carry i supermarketach – o 41,2% i 27,2%. Dalej w zestawieniu są sklepy typu
convenience – 2,2%. – Sieci cash&carry generują wyższe koszty operacyjne, związane z
magazynowaniem i logistyką dużych ilości towarów. Wzrost cen energii i paliw może silniej
wpływać na ich działalność. W porównaniu do supermarketów i sklepów convenience.
Mniejsza konkurencja może dawać im większą swobodę w kształtowaniu cen – wyjaśnia dr
Krzysztof Łuczak, drugi ze współautorów raportu z Grupy BLIX.
Z kolei w dyskontach i hipermarketach nastąpiły spadki cen – odpowiednio o 12,5% i 56,9%
rdr. – Dyskonty często opierają się na agresywnych cenach i szerokich akcjach
promocyjnych, aby przyciągnąć klientów, co w tym przypadku przełożyło się na obniżkę cen
zniczy. Z kolei hipermarkety, które odnotowały znacznie większy spadek kosztów zakupów,
mogły zareagować na zmniejszoną konkurencję w tej kategorii oraz chęć utrzymania
większej liczby klientów w okolicy Wszystkich Świętych. Duże hipermarkety są bardziej
elastyczne w zakresie polityki cenowej, co pozwala im na bardziej agresywne obniżki cen,
szczególnie produktów sezonowych, jakimi są znicze – tłumaczy Julita Pryzmont.
Do tego z raportu wynika, że liczba promocji na znicze w sklepach zmalała o 9% rdr. Spadki
zanotowały supermarkety, sieci convenience oraz cash&carry – o 23,3%, 23% i 11,7%. – W
ostatnich latach, w warunkach wysokiej inflacji i spadku siły nabywczej konsumentów, sieci
wprowadzały wiele ekonomicznych wariantów produktów. Jednak w tym roku, wobec
rosnącej siły nabywczej i większych wymagań jakościowych klientów, strategie retailerów
uległy zmianie. Detaliści postawili na mniejszą różnorodność, najlepsze modele i znacząco
ograniczyli segment ekonomiczny. Nie świadczy to bynajmniej o spadku zainteresowania tą
kategorią, lecz o przeniesieniu ciężaru sprzedaży na najlepsze produkty, reprezentujące
średni poziom cenowy – mówi Piotr Biela z Grupy BLIX.
Jak relacjonują analitycy z UCE RESEARCH, promocji przybyło natomiast w hipermarketach
i w dyskontach. Te segmenty zanotowały wzrosty odpowiednio o 12% i 1,2% rdr. Do tego
uważają oni, że w obu kanałach sprzedaży jest to efektem bardzo silnej walki o klientów. – W
przypadku dyskontów to głównie pokłosie wojny promocyjnej między Lidlem a Biedronką. W
tej konfrontacji celem jest wybicie się z lepszą, bardziej atrakcyjną ofertą, a ci gracze rynkowi
są bardzo zdeterminowani. Z kolei w przypadku hipermarketów temat jest trudniejszy. Wiąże
się z walką o pozyskanie klienta wobec ogólnego pogorszenia koniunktury w tym segmencie,
gdyż udziały hipermarketów w rynku detalicznym systematycznie spadają – podsumowuje
Piotr Biela.
***
Opis metody badawczej
Dane pochodzą z raportu platformy analityczno-badawczej UCE RESEARCH, agencji badawczo-analitycznej
Hiper-Com Poland oraz z zasobów Grupy BLIX. Analiza pokazuje średnią wartość cenową zniczy, notowaną
rok do roku. Porównano te same okresy z 2024 i 2023 roku, tj. wszystkie dostępne na rynku oferty (w promocji i
cenach regularnych) ważne od 2023.01.03 do 2024.11.02. Łącznie zestawiono ze sobą ceny pochodzące z
ponad 10,2 tys. sklepów należących do 54 sieci handlowych. Badaniem objęto wszystkie na rynku dyskonty,
hipermarkety, supermarkety, sieci convenience oraz cash&carry.
Źródło:
UCE GROUP LTD. z siedzibą w Zjednoczonym Królestwie Wielkiej Brytanii i Irlandii Północnej, LONDON W5 2BS, Craven House, 40-44 Uxbridge Road. Spółka wpisana do Rejestru Przedsiębiorców i Spółek w Anglii i Walii przez Kancelarię Sądu Handlowego w Cardiff pod numerem identyfikacyjnym 06331304. Na terenie
Rzeczypospolitej Polskiej spółkę reprezentuje UCE GROUP LTD. Sp. z o.o. Oddział w Polsce z siedzibą Oddziału w Polsce – 00-843 WARSZAWA (PL-Poland)
Rondo Ignacego Daszyńskiego 1. Spółka wpisana do Rejestru Przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m. st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000290366, NIP PL: 735-27-17-143, REGON: 120557126. Kapitał akcyjny spółki 100.000.00 GBP
Foto: PepeTV
#Znicze #WszystkichŚwiętych #RaportCenowy #Inflacja #Promocje #CenyZniczy #Supermarkety
#Dyskonty #CashCarry #AnalizaRynku #RynekZniczy #WzrostCen #PolskaTradycja #KosztyProdukcji
#TrendyKonsumenckie #EkonomiaSezonowa